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Che cos'è l'email marketing e come funziona?

Con l'email marketing puoi fare miracoli. Ma, se sei abbastanza nuovo in questa scena, è fondamentale cogliere le basi, come quali sono i vantaggi dell'email marketing, come eseguire l'email marketing in modo efficace e come impostare la tua prima campagna email.

È ora di muovere i primi passi con l'aiuto della nostra guida all'email marketing per principianti!

Che cos'è l'email marketing?

L'email marketing è una forma di marketing in cui si utilizzano e-mail commerciali per costruire relazioni e vendere prodotti o servizi al proprio pubblico.

Un programma di posta elettronica efficace ti aiuterà a mantenere il tuo pubblico informato e coinvolto con il tuo marchio e la sua offerta. Inoltre, ti aiuterà a trasformare gli acquirenti delle vetrine in clienti e gli acquirenti occasionali in fedeli sostenitori del marchio.

Nonostante il fatto che l'email marketing sia in circolazione da molto tempo, continua a generare un impressionante ritorno sull'investimento per migliaia di esperti di marketing in tutto il mondo, rendendolo uno dei canali digitali più efficaci.

Quali sono gli 11 vantaggi chiave dell'email marketing?

Prima di decidere di investire nell'email marketing, vale la pena conoscerne i vantaggi. Questi sono 11 dei principali vantaggi che rendono l'email marketing la scelta perfetta per le tue attività di marketing digitale.

1. Basso costo

Cominciamo con l'aspetto più importante: quanto costa l'email marketing?

Per eseguire campagne e-mail professionali, tutto ciò di cui hai bisogno è un elenco di e-mail, una strategia di base e un fornitore di software di e -mail marketing che ti aiuti a gestire le tue campagne.

La maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica professionali, come GetResponse, offre diversi piani in base alle dimensioni della tua lista di posta elettronica (numero di iscritti).

Ad esempio, il piano GetResponse Basic parte da $ 15 al mese per 1.000 abbonati con invii illimitati e offre funzionalità chiave come email marketing, autorisponditori, creazione di siti Web, moduli Web e annunci di Facebook.

Come con la maggior parte degli strumenti di marketing, vedrai che alcuni sono più convenienti e altri sono più di fascia alta. Nella maggior parte dei casi, ciò è correlato al tipo di pubblico a cui si rivolgono e al numero di funzionalità incluse nella piattaforma.

Vedremo i servizi di email marketing più popolari e come puoi sceglierne uno più avanti in questo articolo. E se desideri esercitarti mentre impari, GetResponse offre una prova gratuita di 30 giorni con tutte le funzionalità chiave sbloccate e non è necessario fornire i dettagli della carta di credito.

2. Pieno controllo

Hai il pieno controllo sulla tua comunicazione di email marketing.

Puoi:

• progetta le tue risorse (ad es. moduli web, e-mail e pagine di destinazione)
• decidi il tipo di campagna di email marketing che vuoi eseguire
• segmenta la tua lista di email per un targeting preciso
• tagga i tuoi contatti per una migliore personalizzazione
• crea flussi di lavoro di automazione della posta elettronica che ti aiuteranno a fornire e-mail ancora più mirate nel momento più ottimale

L'unica cosa che non puoi controllare completamente è la consegna delle tue email , ma se segui le migliori pratiche di email marketing e coinvolgi il tuo pubblico in modo efficace, non dovrai stressarti perché le tue email mancano della casella di posta.

Parlando di posizionamento della casella di posta, vale la pena ricordare che il posizionamento medio della casella di posta globale è di circa l'83%, secondo il rapporto Return Path Deliverability Benchmark .

Rispetto ad altri canali digitali in cui la portata organica dipende fortemente dagli algoritmi in continua evoluzione, questo risultato ti offre maggiori possibilità di raggiungere il tuo pubblico con le tue comunicazioni di marketing.

Per saperne di più:

• Come gestire la tua mailing list nel modo giusto
• Come migliorare la consegna della posta elettronica

3. Precisione

Uno dei principali vantaggi dell'email marketing è la precisione.

A differenza di altri canali di marketing, quando invii una campagna di email marketing ti rivolgi a persone che già conosci e che hanno i loro dettagli nel tuo elenco di contatti.

Sono arrivati lì attraverso uno dei tuoi moduli di contatto sul tuo post sul blog, hanno partecipato a un webinar che hai organizzato o forse hanno scaricato un ebook che stavi promuovendo.

Nel farlo, non solo hanno fornito i loro dettagli di contatto, ma hanno anche mostrato a quali argomenti sono interessati.

Inoltre, se utilizzi un servizio di email marketing, ad esempio GetResponse, hai accesso a una varietà di dati che puoi utilizzare per inviare campagne ancora più mirate.

Partendo dalle basi, puoi indirizzare segmenti specifici come nuovi abbonati, clienti esistenti o i tuoi clienti più fedeli.

Quando decidi di approfondire le dashboard analitiche disponibili, puoi scegliere come target account e-mail specifici che hanno fatto clic sulla tua call to action o che hanno visitato il tuo sito Web ma non hanno generato conversioni.

E quando vuoi fare un salto di qualità, puoi persino eseguire campagne di test a/b per analizzare quali singoli elementi della tua campagna di marketing (ad es. oggetto, invito all'azione, offerta) guidano le vendite e quali tolgono agli utenti la tua chiave obiettivo.

4. Facilità d'uso

Creare una campagna di email marketing è semplice.

Puoi progettare i tuoi modelli di email, moduli di iscrizione e flussi di lavoro di automazione del marketing con intuitivi editor drag and drop disponibili come strumenti autonomi o integrati in un servizio di email marketing.

E se il design non fa per te, puoi semplicemente utilizzare modelli già pronti per impostare la tua prima campagna di email marketing in un batter d'occhio.