Tutti lo usano: giovani, adulti e bambini, probabilmente il loro pubblico più alto. Alcuni lo trovano cursi. Altri lo usano senza vergogna. Sono colorati, freschi, comodi, igienici, facili da usare e diciamo un po' rari. La scarpa CROCS è diventata un fenomeno globale, da quando è stata fotografata ai piedi dell'ex presidente degli Stati Uniti George W. Busch, estimatore dichiarato della scarpa comoda, nonché di Al Pacino, Jack Nicholson, Ben Afleck, Drew Barrymore, Oprah Winfrey e la cantante Madonna. Compreso Sergey Brin, uno dei fondatori di Google, ha lanciato una coppia in una conferenza. Una vera epidemia di moda a los pies.
La storia
L'idea è nata nel 1999 quando l'azienda canadese Foam Creations ha sviluppato Croslite™, un materiale esclusivo composto da una resina celda chiusa che rappresentava un'innovazione espressiva in termini di comfort e funzionalità della scarpa: antimicrobica, resistente agli odori (batteri e funghi), leggero, resistente e antiscivolo. Il nuovo materiale prevede anche lo smorzamento e la riduzione dell'impatto ricevuto dai piedi e dai piloni del caminar. Quando poi Lyndon 'Duke' Hanson, Scott Seamans e George Boedecker Jr., tre giovani dirigenti e marines americani della città di Boulder, in Colorado, hanno voluto avere nei loro armadi una scarpa perfetta da portare sulle barche: comoda e non slip che non accumula acqua. Insoddisfatti dei prodotti che esistevano sul mercato, decisero di sviluppare il proprio modello utilizzando questa resina. Il nome CROCS, abbreviazione in inglese di cocodrilo, si riferisce a questi animali forti e resistenti che non hanno predatori naturali. I cocodrilos si adattano bene sia all'acqua che alla terra e hanno una lunga vita, essenziale per qualsiasi scarpa. Tutte queste qualità erano e continuano ad essere inerenti ai prodotti del marchio: non si bilanciano, non producono colore e sono impermeabili. Originariamente l'intenzione era quella di vendere la scarpa ai los marineros, per via della sua superficie antiscivolo che non segnava il portello della barca.
CROCS debutta sul mercato americano nel novembre 2002 con il modello Beach, una scarpa estremamente leggera (pesa solo 170g), morbida, antiscivolo e priva di odori e batteri, ideale per il tempo libero e le attività ricreative all'aperto come la pesca, la navigazione. e ciclismo. Il modello è stato ufficialmente messo in vendita in una fiera nautica nella città di Ft. Lauderdale, nella soleggiata Florida. In soli tre giorni, al prezzo di $30, ha venduto rapidamente un migliaio di paia. Con un formato che ricorda le tradizionali scarpe in legno olandesi, il modello si differenziava, oltre al modello che enfatizza il comfort e l'ergonomia totale, da un innovativo cinturino intercambiabile che avvolge il tallone e, soprattutto, dal suo materiale esclusivo e ultraleggero. I medici, grandi marinai, scoprirono presto che le scarpe erano geniali per sostituire le scarpe tradizionali usate negli ospedali. Passaparola, in poco tempo, le scarpe sono state utilizzate da coloro che erano professionalmente tenuti a trascorrere lunghe stagioni di piede, quindi avevano bisogno di scarpe comode e antiscivolo. La sua fama crebbe quando attori e celebrità di Hollywood si dichiararono fanatici del prodotto riempito di fontane, soggetto al retro della torta da una catena, che lasciava fuori il tallone.
Nel 2003 CROCS è diventato un fenomeno globale accettato come una scarpa comoda e alla moda per tutte le occasioni. È in questo stesso anno che il brand lancia la prima scarpa pensata appositamente per il pubblico femminile, chiamata Nile. Negli anni successivi si è concentrata sull'adattamento alla rapida crescita: ha ampliato le linee di prodotto, ha inaugurato il suo primo punto vendita (un chiosco), ha costruito nuovi stabilimenti, ha creato un programma logistico per la crescita della domanda e della capacità produttiva. un competente consiglio di amministrazione e ha acquisito, nel 2004, Foam Creations, azienda che produceva il materiale base per calzature, Croslite™, ottenendone così il brevetto.
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