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Marketing iperlocale: tutto ciò che devi sapere

Gestisci un'attività locale che fatica a ottenere visibilità e vendite nella tua zona? Se la risposta è sì, una delle cose migliori che puoi fare per la tua attività in questo momento è concentrarti sul marketing iperlocale.

La ricerca di servizi come ospedali, hotel e ristoranti su Google ti darà le strutture locali in cima ai risultati. Questo è interamente di progettazione. Google utilizza la tua posizione per fornirti un elenco di attività commerciali nella tua zona.

Ma cos'è esattamente il marketing iperlocale e cosa comporta? E in cosa differisce dalle tradizionali strategie di marketing che hai implementato?

Questa breve guida esaminerà le basi e i vantaggi del marketing iperlocale. Ti mostrerò quindi sei esempi pratici di come eseguire una campagna iperlocale per il tuo pubblico. Alla fine, capirai cosa significa veramente "iperlocale" e come condurre questo tipo di campagna di marketing per la tua attività.

Che cos'è il marketing iperlocale?

Il marketing iperlocale implica il targeting di potenziali clienti in una specifica posizione geografica. L'idea alla base di questa strategia è ottimizzare un'attività per le ricerche "vicino a me" per generare più traffico o richieste.

Diciamo che ti sei trasferito in una nuova città e stai cercando una palestra. Non vuoi guidare per miglia per raggiungere la tua vecchia palestra, quindi probabilmente cercherai qualcosa come "palestre vicino a me". I risultati della ricerca che appaiono in alto non sono lì per caso. Queste aziende hanno ottimizzato la loro presenza online con strategie di marketing iperlocali per presentarsi ai vertici.

La stessa strategia può essere impiegata praticamente da qualsiasi azienda che gestisce un negozio fisico. Caffetterie, ristoranti, hotel, negozi di alimentari, librerie, saloni e molte altre attività gestiscono tutte il marketing iperlocale.

L'atteggiamento dei consumatori nei confronti delle query "vicino a me" è cambiato drasticamente negli ultimi anni. In precedenza, la maggior parte delle persone includeva il tag "vicino a me" nelle proprie query. Non è più così. I dati di Google mostrano che le persone cercano semplicemente un ristorante o un negozio e si aspettano che il motore di ricerca pubblichi automaticamente i risultati più vicini:

Google ha modificato il suo algoritmo negli ultimi anni per migliorare la ricerca locale. Non solo serve i risultati specifici richiesti dall'utente, ma fornisce anche attività correlate nelle sezioni "Altre cose da fare" e "Scoperta". Ciò significa che le aziende che utilizzano il marketing iperlocale possono ottenere più traffico pedonale e visibilità complessiva del marchio da query locali esatte e altre ricerche correlate.

Ora diamo un'occhiata a come questa tecnica di marketing è vantaggiosa e perché dovresti impiegarla nella tua azienda.

Quali sono i vantaggi del marketing iperlocale?

Uno dei vantaggi più significativi del marketing iperlocale è il suo rapporto costo-efficacia. La strategia è localizzata, quindi stai spendendo solo una parte del tuo budget di marketing per indirizzare una popolazione ben definita. Ti impedisce di sforzare il tuo budget limitato con annunci che raggiungono persone che probabilmente non visiteranno comunque il tuo negozio.

Il marketing iperlocale produce anche un elevato ritorno sull'investimento . Prima di tutto, le persone che cercano query "vicino a me" in genere hanno un'intenzione di acquisto elevata. Ciò significa che non dovrai spendere tante risorse per farli convertire. In secondo luogo, ottimizzare la tua attività per query locali specifiche è più conveniente. In sostanza, il costo di acquisizione dei lead è notevolmente inferiore e una percentuale maggiore di tali lead si trasformerà in clienti.

Infine, l'esecuzione del marketing iperlocale è più facile da gestire. Non hai bisogno di un grande team di marketing per tenere traccia delle metriche sul rendimento. La campagna è un segmento di mercato localizzato all'interno di una posizione geografica ristretta, quindi è molto meno opprimente rispetto alle campagne più grandi.

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcuni esempi reali di marketing iperlocale in azione.